SEO savjeti s Instagrama: što stvarno radi, a što vam može naškoditi

Kratki odgovor: većina SEO savjeta koje vidite na Instagramu su stare, provjerene osnove u novom pakiranju. Manji dio su trikovi koji krše Googleova pravila ili hrvatski zakon, a dio jednostavno ne vrijedi za Hrvatsku. Problem je što izgledaju isto. Isti čovjek ih izgovara istim tonom, ponekad u istom videu.

Zato sam ih razvrstao.

Kako sam to napravio

U rujnu i listopadu 2026. preuzeo sam objave četiri popularna SEO profila na Instagramu: tri agencije i jednog konzultanta iz SAD-a, Kanade i Australije, koji gotovo svaki dan objavljuju savjete o SEO-u. Ukupno 1.820 objava. Videe sam pretvorio u tekst, tekst sa slajdova također, a onda svaki savjet koji se ponavlja usporedio s tri stvari:

1. što o tome piše u Googleovoj službenoj dokumentaciji
2. vrijedi li to uopće za hrvatsko tržište
3. što sam vidio na vlastitoj stranici i na 31 klijentskoj stranici koju sam pregledao početkom listopada

Nisam ih birao da bih ih kritizirao. Puno toga od njih i sam koristim. Ali nekoliko savjeta bih prije odbio nego primijenio na tuđoj stranici.

Što stvarno radi

1. Jedna stranica za jednu uslugu

Ovo ponavljaju sva četiri profila, i to je savjet s najvećim učinkom koji sam vidio u praksi.

Stranica tvrtke Milas Mjere, koja izrađuje prozore, vrata, rolete i zavjese po mjeri, bila je katalog proizvoda. U kolovozu sam je preuredio u devet zasebnih stranica usluga, svaku za jedan posao koji ljudi stvarno traže na Googleu. U 30 dana prije promjene stranica je s Googlea dobila 11 klikova. U 30 dana nakon promjene: 102.

Isti problem našao sam i na vlastitoj stranici. Google je moj glavni upit, izrada web stranica Osijek, rasporedio na sedam različitih stranica mog weba, pa nijedna nije bila dovoljno jaka. U listopadu sam to presložio tako da tu frazu nosi samo jedna stranica. Rezultate ću moći izmjeriti u studenome.

Kad sam pregledao 31 klijentsku stranicu, isti obrazac našao sam na devet njih: početna stranica uzima upit, a stranica napravljena baš za tu uslugu ne dobiva gotovo ništa.

Pravilo koje iz toga slijedi: svaka usluga dobiva svoju stranicu, a svaka važna fraza živi u naslovu samo jedne stranice.

2. Cijena i provjerljive činjenice na stranici usluge

Savjet glasi: na stranici usluge napišite što radite, gdje i od koje cijene. Ne samo "kontaktirajte nas za ponudu". Dodajte nešto što svatko može provjeriti: koliko godina radite, koliko recenzija imate, što je uključeno u cijenu, a što nije.

Na svojoj stranici imam rečenicu da izrađujem web stranice od 980 € uz uključenu prvu godinu hostinga i održavanja. Kad sam 5. listopada Googleov AI Mode pitao tko radi web stranice u Osijeku, u odgovoru je naveo upravo tu cijenu i taj uključeni hosting.

Da budem pošten do kraja: na općenitije pitanje, koliko košta izrada web stranice u Hrvatskoj, ne citira me nijedan AI alat koji sam isprobao. Tu još imam posla.

3. Google profil tvrtke: kategorija, usluge i ispravan link

Za Google karte najvažnija je primarna kategorija u Google profilu tvrtke. Google u svojim smjernicama traži što manje kategorija koje opisuju vašu osnovnu djelatnost, i to one koje dovršavaju rečenicu "ova firma JE...", a ne "ova firma IMA...".

Kod dva klijenta primarna kategorija bila je Građevinska tvrtka. Jedan od njih izrađuje prozore i vrata. Za Google je to bila građevinska firma, i tako ga je i prikazivao.

Još dvije stvari koje se isplate:

• Usluge u profilu neka odgovaraju uslugama na webu, s istim nazivima i kratkim opisom usluge i mjesta.
• Link na web neka vodi točno na stranicu koja se otvara. I sam sam tu pogriješio: link u mom profilu vodio je na adresu koja se preusmjeravala na drugu. Sitnica, ali spada u stvari koje treba provjeriti jednom i više ne razmišljati o njima.

Više o tome kako profil i web rade zajedno pišem u članku Google My Business i web stranica.

4. Recenzije: redovito i s opisom posla

Ovaj savjet se ponavlja kod svih: bolje nekoliko recenzija svaki mjesec nego pedeset odjednom pa onda ništa. Zamolite kupca odmah nakon posla, porukom s izravnim linkom na recenziju, i zamolite ga da opiše što ste napravili.

Recenzija "brzo i uredno ugrađeni PVC prozori u stanu u Osijeku" govori i Googleu i sljedećem kupcu puno više nego pet zvjezdica bez teksta. I odgovorite na svaku recenziju, pa i na lošu: kratko, pristojno i konkretno.

5. Iskoristite ono što samo vi znate

AI može prepričati ono što već postoji na internetu, ali ne može izmisliti vaše iskustvo. Stranica koja sadrži vaš broj, vaš primjer ili vaše objašnjenje novog propisa ima nešto što nitko drugi nema.

Moj najčitaniji članak nije onaj o cijenama web stranica nego vodič o sidrenoj cijeni i obveznom cjeniku, napisan u trenutku kad su ga obrtnici trebali. Od srpnja do početka listopada donio je 361 od ukupno 524 klika koje je moja stranica dobila s Googlea.

Praktično: na svaku stranicu usluge dodajte jedan podatak koji imate samo vi. Koliko ste kuhinja ugradili ove godine, koliko dana traje prosječna montaža, koji kvar najčešće nalazite kad dođete na teren.

6. Tekst mora biti u HTML-u, ne samo na ekranu

Google zna pokrenuti JavaScript i pročitati stranicu onako kako je vidi preglednik. Većina AI alata to ne radi. Analiza koju su objavili Vercel i MERJ pokazala je da alati kojima ChatGPT, Claude i Perplexity preuzimaju stranice ne izvršavaju JavaScript.

Ako se tekst vaše stranice pojavljuje tek nakon što se učita skripta, ti alati vide praznu stranicu. To je česta pojava kod stranica napravljenih u nekim AI alatima za izradu weba.

Provjera traje deset sekundi: u Chromeu otvorite svoju stranicu i pritisnite Ctrl+U. Ako u izvornom kodu ne vidite svoj tekst, ne vide ga ni AI alati. Stranice koje izrađujem isporučuju gotov HTML upravo zbog toga.

Što vam nikad ne bih napravio

Ovo su trikovi koji se u tim objavama spominju, nekad kao upozorenje, nekad kao primjer, a nekad i s odobravanjem. Kratko vrijeme rade, a onda prestanu raditi ili vam donesu kaznu.

• Kupnja linkova i plaćeni gostujući članci. Googleova pravila o spamu izričito navode kupnju i prodaju linkova radi bolje pozicije.
• Lažna aktivnost na Google kartama. Zaposlenici koji svaki dan traže upute do vaše radnje, ili telefoni koji to rade umjesto njih. To je lažiranje signala, a ulog je vaš profil.
• Izmišljene preporuke. Objave na forumima i Redditu koje "slučajno" preporučuju vašu firmu, a piše ih vaš tim, ili zasebna domena s pažljivo odabranim recenzijama. Zakon o zaštiti potrošača lažne recenzije i pogrešno predstavljanje recenzija izričito svrstava u nepoštenu poslovnu praksu.
• Drugi Google profil na adresi na kojoj ne radite. Virtualni ured u drugom gradu, samo da biste se pojavili i tamo. Googleove smjernice kažu da takva lokacija nema pravo na profil. Ako radite u više gradova, napišite to na webu i u području usluge, a adresu stavite samo tamo gdje stvarno radite.
• Stotine AI stranica za svaki grad. "Izrada web stranica Vinkovci, Vukovar, Đakovo..." s istim tekstom i zamijenjenim imenom grada. Google to zove zloupotrebom skaliranog sadržaja. Stranica za drugi grad ima smisla samo ako tamo imate stvarne radove koje možete pokazati.
• Mijenjanje datuma bez stvarne izmjene. Google u vlastitim smjernicama izričito pita mijenjate li datume da bi stranice izgledale svježe, a sadržaj se nije bitno promijenio.

Mitovi koje možete mirno zanemariti

• "Za AI pretragu treba potpuno nova strategija." Google piše da za pojavljivanje u AI pregledima i AI Modeu nema dodatnih zahtjeva ni posebnih optimizacija. Vrijede iste osnove kao za običnu pretragu. Detaljnije o tome u članku kako optimizirati web stranicu za AI pretragu.
• "Trebate datoteku llms.txt." Google na istom mjestu kaže da vam ne trebaju nove strojno čitljive datoteke, AI tekstualne datoteke ni posebne oznake. Imam je i na svojoj stranici jer ne škodi, ali od nje ne očekujem ništa.
• "Članak mora imati barem 1.000 riječi." Google u smjernicama doslovno piše da nema preferirani broj riječi. Članak treba biti dug koliko treba da odgovori na pitanje.
• "Geotagirajte fotografije prije objave na profilu." Ni sami ti profili se oko toga ne slažu, a pouzdan dokaz da pomaže nisam našao.
• "Google ne može pročitati JavaScript." Može. To ne mogu AI alati, kako sam opisao gore.

Što ne vrijedi za Hrvatsku

Dobar dio savjeta pisan je za američko tržište: Yelp, Nextdoor, BBB, Angi, Thumbtack. Za hrvatsku firmu nemaju smisla.

Hrvatska verzija istog savjeta glasi: upišite svoju uslugu i grad u Google i pogledajte koji su imenici na prvoj stranici. Na pregledu klijentskih stranica to su često bili trebam.hr i slični domaći portali. Ako je vaša firma tamo, neka podaci budu točni i neka link vodi na vaš web.

Što napraviti ovaj tjedan

1. Provjerite ima li svaka vaša usluga svoju stranicu.
2. Na svaku stranicu usluge dodajte početnu cijenu i jednu činjenicu koju kupac može provjeriti.
3. Otvorite Google profil tvrtke: opisuje li primarna kategorija ono što jeste i vodi li link točno na vaš web?
4. Nakon sljedećeg posla zamolite kupca za recenziju u kojoj opisuje što ste napravili.
5. Pritisnite Ctrl+U na svojoj početnoj stranici: vidite li svoj tekst?

Ako vam treba pomoć

Ako niste sigurni što od ovoga vrijedi za vaš web, mogu ga pogledati. Prođem kroz stranice usluga, Google profil tvrtke i ono što Google i AI alati stvarno vide, pa vam kažem što bih promijenio, redom kojim se isplati.

Više o tome na stranici SEO usluge, ili mi se samo javite.